WDROŻENIA

Migracja po dwóch dekadach

Bank BGŻ wymienia - zainstalowany jeszcze w latach 90. - system BankStreet. Nowa aplikacja - Flexcube - wspomaga działania centrali.

Efekt gwarantowany

Narzędzia analityczne wydatnie poprawiają skuteczność bankowych kampanii marketingowych.

ANALIZY

Rodzaj medium będącego zarówno nośnikiem, jak i sposobem przekazywania informacji, definiuje cechy organizacji gospodarczych i ma wpływ na zarządzanie przedsiębiorstwami. W epoce multimedialnych sieci zasady powstawania i funkcjonowania tych struktur ulegają zmianie.

Do użytku służbowego

Zainstalowanie bez wiedzy pracownika oprogramowania monitorującego jego aktywność będzie naruszaniem przepisów prawa pracy.

PRODUKTY

Ma działać bez przerwy

Niektóre usługi biznesowe muszą być świadczone w trybie ciągłym, z możliwie niskim prawdopodobieństwem nieplanowanych przerw. Aby systemy IT mogły świadczyć usługi na żądanym poziomie niezawodności, muszą być do tego odpowiednio przystosowane.

Maszyna dla danych

Sun Oracle Database Machine v2 został oparty na sprzęcie Suna. Pierwsza wersja, która powstała jeszcze przed ogłoszeniem planów fuzji Oracle-Sun, była oparta na technologii HP.

popularne komentowane nowości

popularne

Najczęściej czytane

WYWIADY

EN FACE: Sebastian Ryszard Kruk...

... pracownik naukowy Digital Enterprise Research Institute na Narodowym Uniwersytecie Irlandzkim i wykładowca na Politechnice Gdańskiej, autor pracy doktorskiej na temat semantycznych bibliotek cyfrowych, twórca start-upu Knowledge Hives i Szkoły Web 3.0.

Coraz więcej inteligencji

Rozmowa z Nickiem Pachnosem, szefem działu rozwiązań na platformę mainframe w BMC Software.

Luksusowa analiza

Stephen Brobst, Chief Technology Officer w Teradata, rozmawiał z nami na temat rynku business intelligence.

powiększ tekst

ARCHIWUM

Decydujące słowa

1 września 2009

Dorota Konowrocka

Na sierpniowej konferencji Search Engine Strategies w San Jose członkowie zarządu Google mówili o przyszłości reklam opartych na wynikach wyszukiwania.

Computerworld —

20%

zapytań pojawiających się każdego dnia w wyszukiwarce Google nie wystąpiło nigdy wcześniej, więc przewidywanie zachowań użytkowników i ich reakcji na ogłoszenia nie jest proste.

Marketing oparty na reklamach tekstowych dowiązywanych do wyników prezentowanych przez wyszukiwarki przeszedł w ostatniej dekadzie niesamowity rozwój. Google planuje jednak kolejne udoskonalenia. "Mamy ogromne możliwości zrewolucjonizowania rynku wyszukiwania" - powiedział Nicholas Fox, zarządzający linią produktów Google AdWords na konferencji Search Engine Strategies. I właściwie trudno go oskarżyć o chełpliwość: Google ma niewątpliwie duże możliwości.

Ukłon w stronę reklamodawców

Google zawsze podkreślał, że koncentruje się na doświadczeniach użytkowników, ale wygląda na to, że zdecydował się wyjść naprzeciw reklamodawcom. Z ich punktu widzenia mechanizmy zamieszczania reklam przy zakupionych słowach kluczowych (jak również ostateczna cena ich zakupu) nie były i nadal nie są do końca zrozumiałe.

Ogłaszanie się przy słowach kluczowych pozostaje rodzajem gry, w której reklamodawcy próbują rozgryźć zwyczaje użytkowników sieci i jednocześnie zasady rządzące decyzjami podejmowanymi przez mechanizmy Google. Każdego dnia Google przeprowadza ponad miliard aukcji słów kluczowych. W tej chwili zaczyna oferować swoim zleceniodawcom narzędzia podpowiadające właściwe słowa kluczowe, najlepiej odpowiadające profilowi biznesu danej firmy. Google rozważa też uwolnienie reklamodawców od konieczności wyboru właściwych słów i zaoferowanie im możliwości pominięcia tego etapu. O wyborze właściwych słów będzie decydował Google na podstawie dostarczonych przez zleceniodawcę informacji na temat profilu jego działalności usługowej czy produkcyjnej, katalogu produktów itp.

W bazie Google istnieje 30 milionów słów kluczowych i wybór tych właściwych, za pomocą których można uzyskać najlepsze rezultaty wydając najrozsądniejszą sumę pieniędzy, jest zadaniem nietrywialnym. Co więcej, 20 procent zapytań pojawiających się każdego dnia w wyszukiwarce Google nie wystąpiło nigdy wcześniej, więc przewidywanie zachowań użytkowników i ich reakcji na ogłoszenia również nie jest proste.

Drugim ułatwieniem dla reklamodawców proponowanym przez Google jest symulator aukcji słów kluczowych, który jeszcze przed dokonaniem zakupu może pomóc w zorientowaniu się, jaka może być ostateczna cena danego słowa kluczowego i warunki ekspozycji reklamy.

Najlepiej przez komórkę

Katalogowanie i przeszukiwanie plików graficznych nigdy nie było mocną stroną Internetu. Trafność otrzymanych wyników zależała od tego, jak dobrze publikujący je w sieci podmiot opisał je za pomocą metadanych. Google obiecuje, że przyłoży się bardziej do wyszukiwania pasujących do zapytania obrazów, oferując (na razie w fazie testów w Google Labs) mechanizm "znajdź podobne grafiki". Dzięki niemu ci, którzy poszukują zdjęć Paris Hilton, nie będą musieli przeglądać setek pocztówek z Pól Elizejskich.

Kolejnym kierunkiem rozwoju googlowych innowacji są telefony komórkowe. Nicolas Fox wyjaśniał podczas sesji pytań i odpowiedzi na konferencji SES, że to tej pory ograniczeniem mobilnego marketingu w wyszukiwarkach były niewielkie rozmiary ekranów tradycyjnych komórek, na których musiałby zmieścić się i przekaz poszukiwany przez użytkownika, i dostosowana do niego reklama.

12 dalej »